Focus sectoriel e-commerce du mois : l’électroménager

Tous les mois Dalenys passe à la loupe un secteur pour connaître les tendances conso et e-commerce, grâce aux données de l’Observatoire Natixis Payments¹.

Ce mois-ci, zoom sur les habitudes de consommation des Français en matière de biens d’équipements d’électroménager.

Un secteur en croissance constante

• Le montant des dépenses dans le secteur a augmenté de +40% entre 2018 et 2021, une accélération de + 13% entre 2020 et 2021.
• Panier moyen global : 139,35€ soit + 17,5% vs 2019

A noter : ce sont les hommes qui dépensent le plus sur ce type de produits :

• Panier moyen homme : 156€
• Panier moyen femme : 120,8€

Le e-commerce en progression fulgurante, tire le secteur

• Le montant des dépenses en e-commerce a augmenté de +183% entre 2018 et 2021, une accélération de +20% entre 2020 et 2021.
• En e-commerce le panier moyen est plus important que pour les paiements en magasin : 161,70€ en ligne vs. 118,5€ en magasin
  • Panier moyen homme en ligne : 188,3€
  • Panier moyen femme en ligne : 131,8€
    Les moins de 24 ans ont dépensé le plus en e-commerce avec 187,4€ d’achat en moyenne

• Par rapport à 2020, le nombre de transactions en ligne a connu une forte progression avec +49,9%, tandis que le panier moyen en ligne a baissé de 17,2% en 2021.

1 données issues des transactions monétiques des porteurs de cartes Banques Populaires et Caisses d’Epargne, entre janvier 2018 et octobre 2021