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Top 10 des outils de fidélisation client en 2024

Roxane
Publié le 21 février 2024 par Roxane Tranchard
Temps de lecture : 14 minutes

Savoir fidéliser sa clientèle est un enjeu majeur. Mais comment s'assurer que vos clients reviennent toujours vers vous ? En utilisant les bons outils de fidélisation. 

Ces outils sont la clé pour créer une expérience inoubliable, renforcer la relation client et, finalement, fidéliser vos acheteurs sur le long terme. 

Que vous soyez une jeune entreprise en plein essor ou une marque établie, maîtriser ces outils est essentiel pour vous démarquer. 

Loyoly, plateforme de fidélité et de parrainage, explore dans cet article les outils de fidélisation les plus performants, pour transformer vos clients en véritables ambassadeurs de votre marque.

Qu’est-ce qu’un outil de fidélisation ?

Les outils de fidélisation client regroupent l’ensemble des stratégies et technologies conçues pour maintenir l'intérêt et l'engagement des clients envers une marque. 

C'est essentiel en marketing, surtout pour les marques e-commerce qui, souvent, font face à une forte concurrence.

Un outil de fidélisation est, en fait, un moyen de renforcer la relation entre une marque et ses acheteurs. Il s'agit de créer une expérience satisfaisante qui encourage les clients à revenir régulièrement. 

Ces outils peuvent prendre diverses formes. Et c’est que nous allons voir.

10 outils de fidélisation client à tester en 2024

Se doter des bons outils est indispensable pour mettre en place une stratégie de fidélisation client cohérente tout au long de leur parcours.

Voici quelques catégories de solutions dont vous devrez probablement vous doter :

1. Les systèmes de gestion de la relation client (CRM)

Les outils de gestion de la relation client, ou CRM (Customer Relationship Management), centralisent toutes les données relatives à vos acheteurs (coordonnées, historique d'achat, préférences, interactions passées) pour que vous ayez une vision holistique de chacun d’entre eux. 

Ils vous permettent de mieux comprendre leur parcours et de personnaliser votre approche. 

En utilisant un CRM, chaque membre de votre équipe peut savoir exactement où un client se trouve dans son parcours d’achat. 

Est-il un nouveau visiteur ? A-t-il déjà acheté quelque chose ? A-t-il exprimé un intérêt pour un produit spécifique ? S'est-il déjà adressé au service client ? 

Toutes ces questions trouvent leurs réponses dans le CRM.

outils de fidélisation

2. Les Customer Data Platforms (CDP)

En e-commerce, il est essentiel de comprendre et de répondre aux besoins des clients sur tous les canaux. C'est là qu'interviennent les Customer Data Platforms (CDP). 

Ces plateformes sont des outils puissants qui collectent, unifient et analysent les données clients provenant de multiples sources pour offrir une vue à 360° de chaque acheteur.

Mais pourquoi est-ce si important ? 

Eh bien, aujourd’hui, les clients interagissent avec les marques sur une multitude de canaux : sites web, applications mobiles, réseaux sociaux, magasins physiques, et bien d'autres. 

Une CDP rassemble toutes ces interactions en un seul endroit, permettant ainsi une compréhension complète et cohérente du parcours client.

Prenons un exemple pratique. 

Un client visite votre site web, ajoute des articles dans son panier mais ne finalise pas son achat. Plus tard, il interagit avec votre marque sur les réseaux sociaux. Avec une CDP, vous pouvez relier ces interactions, comprendre où le parcours a été interrompu, et réagir de manière appropriée, peut-être avec un email personnalisé ou une offre ciblée sur les réseaux sociaux.

Ce qui rend les CDP si précieuses, c'est leur capacité à fournir des insights en temps réel, ce qui est crucial pour personnaliser l'expérience client. 

Quelle différence entre CRM et CDP ?

Tandis qu’un CRM se concentre principalement sur la gestion et l’optimisation des relations avec les clients existants, une Customer Data Platform (CDP) vise à unifier et à analyser en profondeur les données clients issues de multiples sources, pour offrir une vue complète et omnicanale du parcours client.

3. Les plateformes de marketing automation

Les plateformes d'automatisation sont conçues pour optimiser les stratégies de communication et de marketing en automatisant les tâches répétitives et en personnalisant les interactions avec les clients

Leur force réside dans leur capacité à segmenter la clientèle et à déclencher des actions basées sur des comportements spécifiques.

Elles permettent d'envoyer des messages ciblés, comme des e-mails de bienvenue, des rappels de paniers abandonnés ou des offres personnalisées, au bon moment et sans intervention manuelle. 

De plus, les plateformes d'automatisation offrent un suivi en temps réel des performances, ce qui permet d'ajuster rapidement les stratégies pour améliorer les résultats. 

Vous pouvez alors tester différents messages, horaires et canaux pour voir ce qui génère la meilleure réponse et optimiser en conséquence.

4. Les programmes de fidélité 

Les programmes de fidélité sont des mécanismes conçus pour encourager les clients à rester engagés et à effectuer des achats répétés. 

Ils consistent à offrir des récompenses, des avantages exclusifs ou des expériences privilégiées en échange de l’engagement ou de la consommation du client.

L'ingrédient magique d'un programme de fidélité réside dans sa capacité à créer une valeur ajoutée réciproque

Le client se sent valorisé grâce aux points, remises ou avantages qu'il accumule, ce qui rend l'acte d'achat encore plus satisfaisant. Pour la marque, cela se traduit par une augmentation de la fréquence d’achat, du panier moyen et donc de la Customer Lifetime Value.

Un bon programme de fidélité ne se contente pas d'octroyer des points pour les achats. Il peut aussi récompenser les clients pour une variété d'actions qui bénéficient à la marque, comme le partage de ses produits sur les réseaux sociaux, la recommandation, ou même des avis produits constructifs. La solution Loyoly, par exemple, vous permet de récompenser vos clients lorsqu’ils créent des UGC et des avis sur les principales plateformes. 

En diversifiant les façons dont vos acheteurs peuvent gagner des récompenses, vous enrichissez l'expérience client et renforcez l'engagement.

programme de fidélité

5. Les programmes de parrainage

Le programme de parrainage est un outil de fidélisation client à double objectif : non seulement il fidélise vos clients actuels, mais il aide aussi à en acquérir de nouveaux.

L'idée est simple : encourager vos clients actuels à recommander votre marque autour d'eux, en échange de petites attentions de votre part.

C'est le bouche-à-oreille moderne, en quelque sorte. Un client satisfait qui parle de vous à ses amis, ça vaut de l'or. 

Pourquoi ? Parce qu'une recommandation personnelle vaut toutes les publicités du monde. Elle est sincère, directe et, surtout, elle vient d'une source de confiance.

Pour stimuler ce parrainage, on joue sur les récompenses. Ça peut être des réductions, des points de fidélité supplémentaires, des cadeaux exclusifs, ou même des avantages spéciaux comme l'accès en avant-première à vos nouveautés. 

L'important, c'est que le client se sente privilégié et reconnu pour son effort.

Ce qui est génial avec les programmes de parrainage, c'est leur facilité d'implémentation. Aujourd'hui, avec des outils numériques comme Loyoly, il est facile et rapide de mettre en place un tel programme, de suivre les parrainages, et de distribuer les récompenses automatiquement, tout en gardant un œil sur l'efficacité du dispositif.

bouche à oreille

6. Les logiciels d'enquête

Les logiciels d’enquête permettent de capter les opinions, les suggestions, et même les critiques des clients, ce qui aide les marques à comprendre leurs attentes et à répondre à leurs besoins spécifiques.

Que ce soit après l’utilisation d’un service ou lors du lancement d’un nouveau produit, ces outils invitent à la conversation à travers des questionnaire de satisfaction client, montrant à ces derniers que leur opinion compte réellement.

Un avantage clé de ces plateformes est leur flexibilité. Elles peuvent être personnalisées pour cibler des questions précises, afin de recueillir des informations détaillées sur des aspects particuliers de l'offre ou du service.

De plus, elles peuvent intégrer des mécanismes d’analyse qui transforment les réponses brutes en conseils actionnables, permettant ainsi d’améliorer continuellement l’expérience proposée.

7. Les outils de personnalisation

Les outils de personnalisation analysent le comportement en ligne des clients, leurs préférences d'achat, et même leurs interactions passées, pour créer une interface unique pour chaque utilisateur.

L'essence de la personnalisation repose sur l'individualisation du parcours client

Par exemple, lorsqu'un client visite un site e-commerce, ces solutions ajustent dynamiquement le contenu affiché pour mettre en avant des produits pertinents, des offres personnalisées et des recommandations basées sur des achats antérieurs ou des articles parcourus.

En donnant l'impression que chaque interaction a été conçue exclusivement pour eux, les clients se sentent compris et appréciés, ce qui renforce leur attachement à la marque. 

8. Les logiciels de gestion des avis clients

Les logiciels de gestion des avis clients collectent, suivent et analysent ce que les clients disent sur les produits ou services d’une entreprise.

Ces solutions permettent non seulement de recueillir des avis sur divers canaux, mais aussi de répondre de manière proactive

Quand un client laisse un avis élogieux, une réponse reconnaissante peut renforcer sa loyauté et encourager les autres à partager également leurs expériences positives. 

Si l'avis est négatif, une réponse rapide et réfléchie peut transformer une critique en une opportunité de démontrer l'excellent service client de l'entreprise.

Un aspect souvent sous-estimé de ces outils est leur capacité à détecter des tendances dans les retours clients. Cela permet d’identifier des points d’amélioration ou des lacunes dans l'expérience utilisateur que l'entreprise pourrait autrement manquer. 

enquêtes de satisfaction

9. Les solutions d'engagement en temps réel

Les solutions d'engagement permettent aux marques d'interagir avec leurs clients au moment précis où ils naviguent sur le site, envisagent un achat, ou ont besoin d'assistance.

Imaginez un client parcourant un catalogue de chaussures sur un site e-commerce. Une solution d'engagement en temps réel peut détecter cette activité et déclencher un chat en direct afin de proposer de l'aide pour choisir la bonne taille, ou informer le client d'une offre limitée sur le modèle qu'il consulte. 

Qu'il s'agisse de chatbots alimentés par l'IA ou de messages push personnalisés, l'objectif est d'offrir une expérience réactive qui valorise le temps du client et lui fournit exactement ce dont il a besoin, quand il en a besoin.

Au-delà du service client, ces outils identifient les schémas de navigation, les points de friction, et les comportements d'achat, permettant ainsi des actions ciblées qui renforcent l'attachement à la marque.

10. Le service après vente (SAV)

Un bon service après-vente, c'est la promesse tenue d'une marque qui se soucie réellement de ses clients.

Alors, qu'est-ce qui fait un bon service après-vente ? Avant tout, il faut être à l'écoute, réactif et efficace. Un client qui a un souci veut être entendu et surtout, il attend une solution rapide. Rien de pire qu'un problème qui traîne en longueur !

Prenons un exemple concret. 

Un client reçoit un produit abîmé. Un service après-vente au top va non seulement s'occuper de son cas illico, mais aussi le faire avec le sourire, proposer une solution adéquate, comme un échange ou un remboursement, et s'assurer que le client est satisfait du dénouement. 

Ce petit geste peut transformer une expérience négative en une preuve de votre engagement envers vos clients.

Et puis, il y a cette touche proactive. Il ne s'agit pas juste de réagir quand il y a un problème, mais aussi de prendre des nouvelles de vos clients, de leur envoyer des enquêtes de satisfaction, de leur donner des astuces d'utilisation des produits... Ces petites attentions montrent que vous vous souciez vraiment de leur expérience globale.

calendrier e-commerce

Comment utiliser efficacement ces outils ?

Vous avez déjà les outils en main, mais comment les utiliser au maximum de leur potentiel ? 

Ces 5 astuces vous aideront à créer des liens plus forts et durables avec vos clients. 

Connaître et comprendre votre clientèle

C'est la base ! Avant toute chose, il est crucial de bien comprendre qui sont vos clients. Quels sont leurs besoins, leurs préférences, leurs habitudes d'achat ? 

Utilisez les données collectées par votre CRM ou votre CDP pour obtenir une image claire de votre clientèle. Cette connaissance vous permettra d'adapter vos actions et outils de fidélisation de manière pertinente. 

Par exemple, si vous savez que vos clients apprécient particulièrement les réductions sur certaines catégories de produits, vous pourrez les cibler dans vos programmes de parrainage ou vos campagnes de marketing automation.

Offrir une expérience client exceptionnelle

Au-delà des récompenses et des programmes de fidélité, l'expérience globale que vous offrez est fondamentale. 

Cela inclut la qualité de vos produits, la facilité d'utilisation de votre site web, la rapidité de livraison, et la qualité de votre service client. 

Surveillez et améliorez constamment chaque point de contact avec vos clients. 

Une expérience client positive est souvent le facteur le plus déterminant dans la décision du client de rester fidèle à une marque.

Mesurer, analyser et ajuster

Mettre en place un outil de fidélisation, c'est bien, mais savoir comment il performe, c'est mieux ! Utilisez les données et les analyses fournies par vos outils pour mesurer l'efficacité de vos actions. 

Est-ce que votre programme de parrainage apporte de nouveaux clients ? Vos campagnes de marketing automation génèrent-elles des réachats ? 

N'hésitez pas à ajuster vos stratégies en fonction des résultats obtenus. 

Par exemple, si vous constatez que certaines récompenses de parrainage ne sont pas très attrayantes pour vos clients, envisagez de les modifier pour mieux répondre à leurs attentes.

Favoriser l'engagement

Il est essentiel de maintenir une communication constante et cohérente sur tous les canaux utilisés par vos clients. 

Que ce soit sur les réseaux sociaux, par e-mail, ou même via votre site web, assurez-vous que votre message reste uniforme et engageant. 

Par exemple, utilisez les insights de votre CDP pour créer des contenus personnalisés qui résonnent avec les intérêts de vos clients sur différents canaux. 

Une approche omnicanale bien orchestrée renforce la visibilité de votre marque et la fidélité de vos clients.

Créer une communauté autour de votre marque

Les clients fidèles aiment se sentir partie prenante d'une communauté. Encouragez cette dynamique en créant des espaces où ils peuvent interagir avec votre marque et entre eux. 

Cela peut se faire à travers des groupes sur les réseaux sociaux, des forums sur votre site, ou même des événements en ligne et hors ligne. 

Par exemple, proposez des concours, des webinars ou des rencontres avec des experts liés à votre secteur. 

En cultivant une communauté engagée, vous renforcez l'attachement émotionnel à votre marque et transformez vos clients en fans ambassadeurs.

clients fidèles

Pour conclure

Vous savez maintenant quels outils privilégier pour renforcer l’engagement de vos acheteurs sur le long terme. La réussite de votre stratégie de fidélisation repose sur trois maîtres mots : personnalisation, réactivité et omnicanalité !

Pour aller plus loin, ne manquez pas de consulter le Guide pratique du commerce unifié réalisé par Payplug, Cegid et WhyNot Retail : il revient sur les outils et techniques pour offrir une expérience client harmonieuse sur tous les canaux de vente.  

Florian Auffret
À propos de l'auteur
Florian Auffret
Content Manager / Loyoly

Florian est Content Manager chez Loyoly, une plateforme de fidélité et parrainage pour les marques e-commerce, qui permet d’engager ses clients de +30 manières différentes.

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