Marginalisée pendant des années, l’animation s’impose de plus en plus dans le monde de la publicité et ce, dans tous les secteurs. Nombreuses sont les entreprises qui l'utilisent pour réaliser des vidéos explicatives, des GIFs, des vidéos scribing, des infographies animées ou encore des dessins animés.
Pourquoi pas vous ?
Les consommateurs ne veulent plus des publicités traditionnelles, ils ont soif de nouveauté. Les marques consacrent de plus en plus d'efforts à créer des vidéos originales qui parlent davantage de leur histoire que de leurs produits.
C’est ici qu’intervient l’animation : elle offre des possibilités infinies en termes de storytelling et de créativité. Elle capte plus facilement l’attention de votre audience : d’après Crisp Media, les vidéos animées sont 4,5 fois plus efficaces que les publicités traditionnelles.
Your Comics, agence de communication visuelle, vous explique ici pourquoi vous avez tout intérêt à utiliser l'animation pour vos publicités.
1. Simplifier vos messages complexes
L’animation est un excellent moyen de communiquer avec votre public car elle permet de simplifier des messages complexes. Dans une vidéo animée, il est plus facile de décomposer l’idée et de la traduire dans une forme plus compréhensible. Elle peut par exemple vous permettre de présenter votre entreprise et les différents aspects de votre activité, ou encore de montrer des cas d'utilisation de vos produits ou services.
2. Engager et élargir votre audience
L’animation est polyvalente et peut plaire aussi bien aux enfants qu’aux adultes. La publicité animée est donc une excellente solution pour les marques qui veulent toucher un public plus large.
Vous avez la possibilité d’utiliser différents styles et techniques d'animation pour rendre votre contenu encore plus mémorable.
Lorsqu’on tombe sur une vidéo animée, par exemple dans une vitrine, on est plus tenté de ralentir et de prêter attention au message porté car l’animation est plus accessible. On l'associe directement au divertissement, contrairement à une vidéo "classique". Cela vous permet de susciter l'engagement de votre spectateur.
3. Rester dans les mémoires
La durée d'attention du consommateur s’est réduite à force d’être confronté quotidiennement à un flux continuel d’informations. L’espace numérique est encombré de publicités : seul le contenu capable de provoquer des émotions reste en mémoire.
L’animation vous permet de créer une histoire forte autour de personnages marquants et uniques. Les personnages animés sont souvent attrayants, drôles, et peuvent susciter des émotions. Vous pouvez même créer une mascotte pour votre marque, un personnage dont on suit l’évolution : il sera d’autant plus inoubliable.
L'entreprise Oracle, par exemple, utilise une mascotte pour mettre en avant son offre de webinars :
4. Affirmer votre identité
L'animation peut capturer l'essence de votre marque et exprimer exactement ce que vous voulez que votre public comprenne de votre produit ou service. Elle vous permet d'être beaucoup plus créatif qu'avec une vidéo filmée, car vous n'êtes pas obligé de vous en tenir à ce qui est réaliste.
Sky in the limit: l’animation ne connaît pas de contrainte en termes de représentation.
Elle offre la possibilité de créer des personnages atypiques et d'imaginer des mondes virtuels très éloignés de notre vie quotidienne, ce qui vous permet de capter l'imagination du spectateur tout en racontant votre histoire.
Vous pouvez vous permettre d'être totalement décalé. Red Bull a su tirer avantage de l'animation dans sa série de publicités "Red Bull donne des ailes", où sont mis en scène divers personnages dans des situations toujours plus folle les unes que les autres. La marque s'est ainsi construit une identité forte.
Bon à savoir : l'animation est encore peu utilisée dans le secteur de l’artisanat et du commerce de proximité. Elle représente donc un bon moyen de vous différencier de vos concurrents !
5. Profiter d'un bon rapport qualité-prix
Les vidéos animées sont beaucoup moins chères à produire que les clips, car il n'y a pas de frais supplémentaires à engager pour les acteurs, le lieu de tournage, les déplacements, etc. Une vidéo en motion design est produite par un nombre d'animateurs réduit, ce qui limite le risque de retards et d'erreurs.
Pour conclure, l’animation en publicité est incontournable : elle s'applique à de nombreux domaines du marketing, de la création de marque à sa promotion. En investissant dans une publicité animée, vous obtenez un contenu polyvalent qui s’adapte à différents contextes et différents publics pour un coût intéressant !
