A l'occasion du Salon du Livre qui se déroulera du 24 au 27 mars à Paris, l'équipe Payplug s'interroge sur l'impact de l'e-commerce sur ce secteur et vous livre ses conseils pour profiter au maximum de cet événement.
L'e-commerce, un canal d'achat non-négligeable
En 2015, 19% des livres vendus en France ont été achetés en ligne. L'e-commerce a donc pris une importance considérable dans le secteur du livre. En France, ce nouveau mode de consommation prend ses racines dans les années 1990, quand plusieurs entreprises se sont lancées sur le marché de la librairie en ligne. Mais les succès de ces sociétés étaient variables et c'est réellement en 2009 que l'on constate une véritable démocratisation de la vente de livres en ligne. Cela s'explique notamment par l'introduction des marketplaces qui ont permis à une multitude de vendeurs de pouvoir commercialiser des livres neufs ou d'occasions sur des sites comme Amazon ou la Fnac. Ces derniers pouvaient alors proposer un choix plus large de produits aux consommateurs. Un an après, en 2010, Amazon et la Fnac réalisaient 90% des ventes de livres en ligne. Un chiffre qui a vite fait des envieux et a donné des idées à certains. Des sites comme Decitre.fr qui propose tout type de livre, ou comme Omaké Book qui commercialise des Mangas et BD, sont rapidement apparus sur le marché.
L'e-commerce, à l'origine du boom des liseuses
Les premiers livres électroniques (liseuses) ont été commercialisés en 1992 mais c'est réellement en 2007, avec la mise en vente du Kindle d'Amazon, que ces supports de lecture connaissent un réel succès. La vente des livres numériques se faisant quasiment exclusivement en ligne, l'e-commerce devient le canal de vente indispensable. Ainsi, les sites comme Mollat.com ou Lalibrairie.com offrent une large gamme de livres numériques. En 2015, la part du marché du livre numérique représentait 6,5% du chiffre d'affaires du secteur du livre en France.
L'e-commerce, adopté par les librairies indépendantes
Un certain nombre de librairies indépendantes souhaitent continuer à poursuivre leur activité en vente physique car, au fond, rien ne remplacera jamais le plaisir de se promener à travers des rangées de livres ! Cependant, elles se rendent toutes compte de l'importance que prend l'e-commerce dans les habitudes de consommation des clients. C'est pourquoi, elles sont nombreuses à avoir digitalisé leurs ventes. Pour les plus gros acteurs, ce changement est une évidence qu'il faut appliquer afin de répondre à la demande de tout cyber-acheteur. C'est le cas de Gibert Joseph et de Librairie Dialogues par exemple.
Nos conseils pour tirer profit du Salon
Vous êtes e-commerçant et vendez des livres ? Voici quelques conseils pour profiter du Salon du Livre :
- Sur les réseaux sociaux, partagez vos avis et impressions sur les débats qui auront lieu lors des conférences. Utilisez le hashtag créé pour l'occasion,
#LivreParis, afin de gagner en visibilité. - Créez un jeu concours avec à la clé des billets gratuits pour le Salon du Livre. Vous attirerez des amateurs de lecture sur votre site et boosterez votre trafic en un rien de temps !
L'équipe Payplug vous souhaite un excellent salon du Livre à tous !
Source : Ministère de la Culture et de la Communication
