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Come creare una campagna Google AdWords efficace?

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Pubblicato il 06 Luglio 2023 da Annalisa Dondi
Momento della lettura: 5 minuti

Creare una campagna Google AdWords, oggi chiamato Google Ads, è fondamentale per promuovere siti web e aumentare la visibilità online dei prodotti o servizi offerti sul motore di ricerca preferito dagli italiani, Google.
Attraverso Google AdWords, puoi sfruttare il potere dei motori di ricerca e raggiungere un vasto pubblico interessato ai tuoi contenuti. 

In questo articolo, il nostro partner Dibix, ti mostrerà come creare una campagna Google AdWords efficace, ottimizzando il testo degli annunci, organizzando gruppi di annunci mirati e sfruttando la vasta rete di ricerca di Google per massimizzare i risultati.

Pianifica la tua campagna per i siti web

Prima di avviare la tua nuova campagna Google AdWords, è fondamentale pianificare attentamente.

  • Definisci gli obiettivi specifici della campagna, che possono includere l'aumento del traffico al tuo sito web, la promozione di prodotti o servizi specifici o la generazione di lead qualificati.
  • Fai una ricerca approfondita dei termini di ricerca correlati al tuo settore e identifica le parole chiave pertinenti da utilizzare nella tua campagna.

A questo scopo da luglio 2023, è consigliabile installare Google Analytics 4, il pixel gratuito di Google che ti consente di tracciare la compilazione di form, l’invio di email, di telefonate e molto altro generate dal tuo sito web e quindi anche dal traffico proveniente dalla pubblicità su Google. Un ottimo tracciamento delle conversioni potrebbe essere ulteriormente affinato installando in contemporanea il pixel nativo di Google Ads che ti permetterà di avere dati ancora più precisi.

Google AdWords

Struttura dei gruppi di annunci mirati

Organizza la tua campagna creando gruppi di annunci mirati per massimizzare la rilevanza degli annunci visualizzati. Ciò comporta il raggruppamento di parole chiave correlate all'interno di gruppi di annunci specifici, ad esempio gruppi per prodotti o servizi simili o per diverse aree geografiche. Ciò ti consente di creare annunci personalizzati e rilevanti per ogni gruppo di annunci, aumentando così la probabilità di attirare l'attenzione del tuo pubblico di riferimento.

Google AdWords

Crea un annuncio persuasivo

Il testo degli annunci è essenziale per catturare l'attenzione degli utenti e indurli a cliccare sui tuoi annunci. Deve essere unico, coinvolgente e persuasivo!

Per questo : 

  • Utilizza parole chiave pertinenti nel testo dell'annuncio per aumentare la rilevanza e la visibilità. 
  • Assicurati che il testo sia chiaro, conciso e coinvolgente, evidenziando i punti di forza dei tuoi prodotti o servizi. 
  • Incoraggia gli utenti a compiere un'azione specifica, come "Acquista ora" o "Richiedi un preventivo gratuito", per massimizzare il tasso di conversione.

Quest’ultimo aspetto che riteniamo spesso sottovalutato potrebbe essere uno dei più importanti per emergere dalla massa.

Google AdWords

Sfrutta non solo la rete di ricerca di Google:

Google AdWords offre la possibilità di mostrare gli annunci non solo sui risultati di ricerca di Google, ma anche su siti web e app affiliati alla rete di Google, come Youtube e Display. Cioè gli annunci video e immagini cliccabili pertinenti i tuoi interessi che ti appaiono appunto su Youtube o sui grandi siti, come Repubblica, ti da modo di intercettare i tuoi possibili clienti ovunque essi siano online (hai presente cosa succede i giorni dopo che hai cercato una cosa su ebay che la ritrovi ovunque?).

Sfrutta questa opportunità per aumentare la visibilità dei tuoi annunci. Utilizza la segmentazione della rete di ricerca di Google per mostrare gli annunci solo agli utenti interessati ai tuoi prodotti o servizi specifici, massimizzando così l'efficacia della tua campagna pubblicitaria.

Utilizza Pmax e Intelligenza Artificiale

Come probabilmente avrete già sentito negli ultimi tempi l’intelligenza artificiale sta facendo passi da gigante, e anche Google Ads l’ha adottata.

Come? In molti modi ma quello più esplicativo è rappresentato dalle nuove campagne Performances Max abbreviate in Pmax.

Cosa fanno queste campagne?
Analizzando il nostro sito web, ed in funzione delle conversioni che attraverso i pixel sopra citati comunichiamo a Google Ads, esse vanno automaticamente a creare gli annunci, individuare le parole chiave, creare dei video per Youtube e le grafiche per Display!

E non è finita qui : sono anche in grado di ottimizzare da sole, capendo quali target, quali parole chiave, sono effettivamente redditizi ereditando dalle campagne che già avevamo su Google Ads anche il concetto di ROAS, ovvero possiamo impostare un ritorno economico minimo per ogni euro speso!

Potentissime vero? SI ma anche no, queste campagne ci tolgono la possibilità di controllare cosa realmente avviene, ci dobbiamo fidare, e finché vendono tutto ok, ma se un giorno hanno un problema, è difficile risalire alle cause o eventuali soluzioni.
Inoltre, non si tratta di vera intelligenza artificiale, ma più di un abile statistico capace di elaborare e interpretare un'enorme quantità di dati. Questo è un elemento straordinario, tuttavia, affinché la campagna risulti efficiente e precisa, è essenziale possedere una grande quantità di dati. In altre parole premiano chi spende molto e quindi è in grado di fornire moltissimi dati agli algoritmi, per campagne a basso budget molto spesso il caro e classico controllo manuale si rivela tuttora molto più efficiente.

Monitora i risultati e ottimizza

Monitora costantemente i risultati della tua campagna Google AdWords e apporta le modifiche necessarie per ottimizzare le prestazioni. Analizza i dati chiave come il numero di clic, il costo per clic, il tasso di conversione e il rendimento del tuo investimento pubblicitario. Utilizza queste informazioni per ottimizzare le tue parole chiave, il testo degli annunci e il targeting per massimizzare l'efficacia della tua campagna.

Conclusioni

La creazione di una campagna Google AdWords efficace richiede : 

  • Pianificare azioni basate su obiettivi precisi
  • Creare un testo degli annunci persuasivo
  • Sfruttare le potenzialità di Google AdWords per promuovere i tuoi siti web, raggiungere il tuo pubblico di riferimento e massimizzare i risultati dei tuoi prodotti o servizi. 
  • Ottimizzare continuamente i risultati 

Creare una campagna Google AdWords di successo richiede tempo e impegno, ma può essere un investimento prezioso per il successo della tua attività online.

Fabio Antichi
A proposito dell'autore
Fabio Antichi
Digital ADV & SEO presso / Dibix

Chi sono?
Divenuto Capo Officina in un’azienda metalmeccanica scopre che è un lavoro troppo faticoso, così nel 2010 si ricicla nel Marketing 😜 Negli anni lavora prima in GGService e in seguito nella famosa agenzia Fortop acquisendo competenze nella Seo e nell’Adv. Oggi in Dibix si occupa di formazione e segue la promozione online di grandi e piccoli brand con particolare attenzione al mondo dell’e-commerce. Da circa 2 anni conduce un’ironica rubrica video sulle nuove frontiere del business online.

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